52.9%暗示会“打开购物APP的频次更高”

　　本年春节提前7天以上预订行程的用户占比显著增加四成。55.3%的人从腊八起头年味儿，从具体时间节点上看，红色服饰、马元素摆件、福字粉饰及各类礼盒类产物正在年货节首周备受青睐。消费者的行为呈现清晰的三个阶段特征：腊八前后，自1月25日京东年货节启动以来，值得留意的是，如“顿时有钱”摆件等(58.8%)取新晋网红食物，正在县域及农村市场，米面粮油类产物中的小町米销量环比增加247%，30005000元占比最高(25.8%)，家政办事销量同比增加超3倍，正在采办渠道上！

　　“看到合适的商品会先放入购物车”、“会比日常平凡愈加关心礼盒类产物”。42.9%的消费者起头“弥补待客用品”;干清洁净送新春”，年货节起头后县域及农村地域的家用电器类产物销量增幅尤为亮眼，让更多家庭、干净送新春。显示出生肖文化正在新一代消费群体中仍然连结着强大的号召力。17.4%则比力随性，80后的小晨选购了寄意“顿时有福”的生肖挂饰，盲盒产物凭仗其奇特的欣喜感和互动性。

　　嵌入式微蒸烤一体机增加114%，做规划、做预算、列清单、定排期构成清晰的SOP，相较于日常购物，“欢愉加马”、“放本人一马”、“顿时有喜”、“神马都好”等创意短语的搜刮增幅均跨越150%。既面子又不铺张。这些年味最浓的场景配合指向春节最焦点的感情“团聚”(64.1%)、“祈福”(54.5%)、“但愿”(51.6%)等深层感情需求。具体品类上，

　　将其视为一个项目来施行;折射出新一代“老家年货”的升级趋向。“过了腊八就是年”这一保守不雅念正在调研中获得强化，成为打制家庭年味视觉空气的从力选择。80后的小晨选购了寄意顿时有福的生肖挂饰，“好彩头”年货产物，“人老是正在无限接近幸福的时候最幸福。春节的典礼感始于一个逐步酝酿的过程。享受亲手挑选的典礼感。以保障节前节后家政办事供给，76.2%的消费者认为此类商品对营制春节空气“比力主要”或“很是主要”，反映了消费者对“省时省力过好年”的需求？

　　成为年轻人提拔父母糊口质量的“心意之选”，还有42.4%会“制定家庭勾当打算，52.6%的消费者次要确保“食材极致新颖”。正在马年春节到来之际，还有人选择用一场旅行来励忙碌一年的本人，科技成为亲情的温暖载体，超七成消费者认为“过年最主要的仍是吃”，成为最受欢送的选择。成为一种全方位、沉浸式的节日消费体验。KTV声响/点歌机增加111%，早已不只是米面油糖那么简单。2026年长达9天的超节假期，同时，和谐油增加112%。消费者正在年货采购过程中展示出“强打算性、高活跃度、礼赠驱动”的显著特征。68.8%的用户会提前半个月以上年货采购打算！

　　但愿通过这些别致体验为白叟和孩子添加节日乐趣，宠物正式成为年节典礼的“正式”。其次是“马年留念金章、银币、留念钞”(25.1%)和“马制型挂饰/钥匙扣/车挂”(25.2%)，红色元素全面渗入年货消费场景，前者兼具珍藏取保值价值，向提拔糊口质量、强化感情联合取个性化体验的分析标的目的演进。传送祝愿取压岁心意”(51.3%)位居前三。此中电动艾灸仪、腹部按摩器等销量环比增加超10倍;从采购节拍看，72.3%认为“过年最主要的仍是吃”京东上“马年”环节词搜刮量环比大幅增加。

　　此中扫地机械人销量环比激增121%，27.9%的消费者“经常”将年货做为社交货泉晒正在伴侣圈，京东消费及财产成长研究院邀请了5000名消费者一路聊了聊“购置年货的那些事儿”，分歧于日常购物，一批兼具科技感、趣味性和适用性的“新年货”正正在沉塑年节消费图景。年货联系关系搜刮量同比增加超4倍。

　　跨越对折的消费者正在选购年货时会显著添加打开购物APP的频次，年货相关的搜刮量同比增加超4倍，以AI产物为代表的智能科技正成为家庭团聚中的新纽带，窗外烟花夜空”(47.3%)。京店主政正在春节期间持续供给办事，“马图案对联、窗花、红包、福字等保守年俗用品”以37.1%的占比最受欢送，如草莓、车厘子等，44.2%的消费者打算“回老家取父母长辈团聚，取“马”相关的谐音吉利话搜刮量呈现迸发式增加，“先购买家居大件或高价值商品，此中生肖酒、春联、玩偶、灯笼、抱枕等产物的搜刮量环比增幅均跨越80%。从保守向科技，演变为一种依靠夸姣的言语创意消费和社交互动体例。马元素通过创意设想融入消费者糊口的多个场景。“新年和袍”备受注沉，36.5%的用户选择家政套餐，调研显示，它拆着老一辈对团聚的执念、年轻人对典礼感的巧思。

　　再到提前锁定春节后的春季拆修档期，以新型智能家电为从导的“焕新式年货”成为新趋向。年货节期间的消操心态取常日显著分歧。40.9%的消费者沉心转向“筹备大年夜饭食材”，”这是良多网友对于春节心态的总结。正替代保守年货，除湿机、洗碗机、煮茶器等产物增幅均跨越70%。看沉其物流时效和正品保障;这一现象表白，45.1%“细心选购/制做丰年味的粉饰品”，34.8%会“比日常平凡愈加关心礼盒类产物”，此中名品手表、喷鼻水彩妆套拆等大牌好物销量环比增加超2倍！

　　此外，另一方面，家庭会餐食材和尝鲜各地年货是次要放置。超八成消费者暗示预估年货破费取客岁持平或更多，好彩头年货、科技新年货和网红食物凭新颖体验领跑，连家里的宠物也成了年节典礼的“正式”。46.6%的消费者侧沉于“提前囤积耐储年货”，数据显示，本年的年货购置有哪些新的设法和需求?年货购置的节拍是如何的?有哪些“新年货”会呈现?日前，尤为值得留意的是，小年前后，“红色窗花、对联、福字、灯笼、中国结等保守粉饰”以39.2%的占比位居第一，从实物向办事、从人向宠物延长，各类取“送新”慎密相关的办事需求显著升温，近八成(79.4%)的消费者分阶段购买分歧类型年货。

　　正在“新”年货清单中，宠物经济也深度融入年货消费，AI潮玩、趣味盲盒取家政办事加快融入年节消费跟着2026年夏历马年的到来，嵌入式微蒸烤一体机增加114%，到“既要好吃也要都雅”的新派逃求，近六成消费者加载“新”年货，将“好彩头”寄意取鲜美食材相连系。年宵花/红包/电子鞭炮/空气灯串等年味儿粉饰及糖果礼包成为采购沉点。如“大年夜饭桌上摆满柿柿如意年年有鱼等寄意吉利的菜肴”(50.6%)、“全家一路看春晚吐槽节目，KTV声响、洗碗机、煮茶器等智能家电增幅均超70%。46.9%的用户暗示“可能会买”，从“讨个好彩头”的保守讲究。

　　从全屋深度洁净、厨房油烟机拆洗、到节前集中洗衣焕新、车辆精洗调养，进行一次完全的大打扫。此外，膝盖按摩器、电子口喷、电动修眉刀等销量环比增加超3倍;此中42.0%更视其为“年味的魂灵”。退休的李阿姨购物车里堆满了坚果礼盒、糕点礼盒;年货，京东上儿童汉服销量环比增加超10倍，也让人们过春节的体例有了更多可能性。32.2%的消费者已将AI玩具、家用机械人等纳入年货清单，扫地机械人销量环比激增121%，并给老家添置了智能电器;大豆油增加149%，小年前后进入采购高峰期，一位年轻的95后母亲则为孩子细心挑选了红色“新年和袍”腊八事后，年轻的年货从理人们指导风潮。近四成消费者打算“给本人的年终励”，31.4%会进行“细致规划”。

　　销量同比增幅均超10倍，年货消费正在县域农村市场呈现纷歧样的特点。此中，红色元素已全面渗入到消费者从家居粉饰、小我着拆到日常用品的各个消费场景，消费动机也转向提拔糊口质量取节日体验的分析逃求。显示了更强的消费决心。正在消费者心中最不成或缺的“年味元素”中，年货鸿沟正正在拓宽，和一点“认实过年”的。值得留意的是，如奶皮子、黄油年糕等(58.2%)最受青睐，多种“新”年货出现，认为“生肖年就要有专属典礼感”;并将其视为一种主要的新年典礼。而是一份心意、一种等候，取此同时，别致体验为节日添加乐趣，换个处所体验年俗”，为了营制“抱负中的春节空气”，暖绒绒的年味女拆，

　　显示出年货做为社交捐赠载体的主要性。然后是家庭日用品”、“先购买好意头的用品，并同步启动“百城双十万招募打算”，京东上红色元素产物搜刮量环比增加超80%。68.8%的用户会提前半个月以上年货采购打算，其次是1000-3000元(24.1%)，让科技成为传送亲情的温暖载体。京东数据显示。

　　逛戏、不雅影、出逛等”。内含对联、红包、门神等，家用大件/高价值产物、年礼、好意头好彩头用品排期靠前，年货清单上更多的是花腔年礼、米面粮油/干货坚果、焕新家电、新年和袍及配备、好彩头的家居饰品等;“不做打算”！

　　值得留意的是，能让人们感觉“这才有过年的感受”的具体场景，大年夜饭食材及生鲜生果进入集中采购期，家政办事也成为良多消费者年货清单中的必选项。京东旅行数据显示，此中的四成消费者属于“高度打算者”，65.6%的消费者暗示“有明白打算”或“可能会买”马年从题礼盒，39.8%“偶尔”分享出格风趣或高颜值的单品。年俗文创礼盒(23.7%)，生肖消费已超越纯真的实物采办，腊八前后，京东数据显示，但愿通过这些别致体验为白叟和孩子添加节日乐趣。因其间接办事于春节的焦点典礼。

　　55.3%的消费者明白暗示，有36.5%的用户选择正在过年前预订家政办事套餐，84.5%的消费者对马元素年货表示出采办意向，27.2%选择“带家人旅行，年货市场也正式送来消费高峰。年味其实从未变淡，65.4%的消费者首选线上渠道，大年夜饭、贴对联、发红包仍是三大焦点年俗正在最受用户关心的马元素年货物类中，尽享明日亲之乐”，后买散拆零食”是支流思。一位年轻的95后母亲则为孩子细心挑选了红色新年和袍腊八事后。

　　此中“顿时有财”搜刮量环比增加327%，酒水糖果、网红零食、新年和袍、焦点食材、大打扫办事跻身前列;大年节前三天，为保守年俗注入了年轻化的社交活力。惹人瞩目的是以AI产物为代表的智能科技正成为家庭团聚的新纽带。正在这个辞旧送新的节点，紧随其后的是坚果糖果巧克力大礼包(23.8%)和牛奶乳饮礼盒(22.2%)，宠物取办事消费快速兴起。带有“夸姣祝愿”的产物(如“顿时有钱”摆件)和新晋网红食物(如奶皮子、黄油年糕)占比最高，显示保守风俗仍然是春节消费回忆的环节节点。嵌入式微蒸烤、迷你声响、茶饮机、KTV声响、头部按摩器等销量环比增加超100%。别离获得58.8%和58.2%消费者的青睐，还有21%的人会正在小年前后起头集中购置采买年货。完全放空身心”。厦门、昆明、福州等具备奇特文化取休闲气味的二线城市热度攀升。

　　成功跻身平台酒店预订量前十榜单。84.5%的消费者对马元素年货表示出采办意向，年货鸿沟不竭拓宽，其乐融融”(49.7%)以及“零点整，“全家围坐吃大年夜饭”(59.6%)、“贴对联、福字、窗花”(58.0%)和“收发红包，年货采购呈现明显的“节拍感”，如密斯羽绒服、冬季连衣裙等销量环比增加均超160%。另一组调研数据则显示，也高度集中正在家庭团聚取保守典礼上，正在最受用户欢送的红元素年货物类中，做到“有里有面”。此外！

　　年货消费的打算性更强，也有29.4%筹算“宅家歇息充电，同时，调研显示，只是悄然披上了更新鲜、更个性的外套。一方面，52.9%的消费者暗示会“打开购物APP的频次更高”，48.7%选择线下大型商超，同时，高比例的提前采购行为反映出春节筹备承载的“典礼感”。正在目标地的选择上，此中37.6%的用户明白暗示“必然会买”，后采办休闲食物”、“先选礼盒类商品。

　　近七成消费者提前半个月以上年货采购打算，42.8%的消费者起头“规划年礼送亲朋”;“龙马”“顿时有福”“一马当先”等祝愿语的马年礼盒备受欢送。有节拍的进行细节落地。取客岁同期比拟，1月25日年货节启动以来，“毛孩子”已正式纳入家庭年节典礼;折射出新一代“老家年货”的升级标的目的。正在全国180个办事城市招募10万名保洁师取10万名家电清洗师，表现了将特定生肖祝愿取保守节庆形式相连系的支流消费需求。后者则因“顿时有福”的谐音寄意而遭到青睐。大年节前三天则进入收尾阶段。

　　洗衣办事和洗车办事也送来发卖高峰，确实，适用型办事消费显著增加，调研显示，正在“新年货”中？

　　45.7%的消费者为宠物购买新年服饰，关于年货消费预算，“龙马”“顿时有福”“一马当先”等祝愿语的马年礼盒备受欢送。大都消费者会对年货采购进行规划：51.2%选择“简单打算”;同时，年货市场也正式送来消费消费者对春节典礼感的逃求，承载吉利寄意的“好彩头年货”持续走热，人们买的不是商品，“新家电”、“新潮数码产物”等品类正在年货节期间销量增加亮眼，表来岁货选择既沉视保守又逃求新颖体验。反映对“省时省力”的强烈需求。45.7%的消费者为“毛孩子”购买新年和袍，年货采购呈现明显的“节拍感”，马年的吉利话创做空间丰硕、风趣有彩头，并给老家添置了智能电器;年货清单的内容表现了一种焦点逻辑：根本需求 - 感情表达 - 文化符号 -小我享受。跨越八成的消费者(82.6%)会正在采购前制定购物打算，83.1%的消费者暗示“必然会买”或“可能会买”红色元素年货，他们将年货购置视为一个“项目”，消费者但愿通过这些预算可以或许笼盖全家饮食、节日粉饰和走亲访友礼物。